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第3114章 认知战

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。”

中美科技公司的对比,其实就跟锤子跟爱斯达的对比差不多。

在市场认知里,爱斯达要比锤子更有名气,更有品牌,拿出去也更有体面。简而言之,就是爱斯达的手机在市场里更有认可度,掌控着更多消费者的心智。

这对锤子来说,就形成了一种死局。

新设计做的不好,被冷嘲热讽,被围观看笑话,锤子手机就会越来越不体面;新设计做的好,被市场里认可了,爱斯达就可以抄过去了,就放在自己的手机里了。

爱斯达的品牌可比锤子大多了。

也更得用户和市场的认可。

双方的手机都有同样的功能和设计,用户买谁的?当然是爱斯达的手机,用户才不在乎谁抄袭谁的呢。

这就导致锤子手机根本吃不到什么创意新设计的红利,反而是为竞争对手帮了很大的忙。

周不器道:“锤子手机想要破局,首先得改变用户的认知。要为锤子打造一个行业领先的品牌定位,而不是做什么研发,搞什么新设计、新发明。这是个认知战。如果锤子的市场认知度比爱斯达高,甚至变成了国内第一,那国内再去搞一些新设计、新发明,就可以在国内立住了。”

周绍宁深以为然,“雷总的小米,在这方面就做的很好。同样是刚成立没多久的品牌,小米获得了远超锤子的市场认知。可是论产品的创意设计,小米为手机产业的贡献几乎为零,远远没法跟锤子相比。”

周不器:“不仅是创意设计,科技研发也一样。你看华为、中兴,在国内都有着顶尖的技术实力,结果怎么样?他们的手机在跟市场越来越远。技术研发、产品创新,这些都很重要,但要有一个大前提!”

“认知!”

“我听说华为要取缔手机业务?”

“有可能。”

“这有点可惜,以他们的水平完全可以把手机做的更好。”周不器然后就有点神神叨叨了,“不过,华为如果想垂死挣扎,最后拯救一次手机业务,必须得从战略上,从理念上改变对手机业务的理解。技术研发解决不了根本性的问题,华为手机想要做出成绩,必须得由技术向营销转型!通过营销去建立新的品牌认知!”

算算这个时间,余大嘴这个时候也该上台了。

华为手机在新的理念下也该进入复苏期了。

一旦品牌撑起来了,背靠着华为的技术积累,以及几十万的人才储备做产品创意,就有机会让华为手机厚积薄发的一飞


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