前是电视，现在则是互联网。
5.网络营销也是一种文化特征
不管你是否承认，网络已经成为社会的一部分，它深深地影响着人们的生活、工作、思想和说话，如果你不懂网络，用现在的语言来说就是太“囧”了。如果想做大自己的企业，就必须了解消费者，现在80、90后都上网，对网络简直是很依赖，那企业能不了解网络营销吗？
当然，对于什么是网络营销，网络营销与传统营销的关系是什么？这只是网络营销的一些基本理论知识，不是本书的重点介绍范畴，我点到为止。
1.7 如何进行网络营销
网络营销也是营销，万变不离其宗，因此企业在进行网络营销的时候，也可以借助传统营销方式进行操作，所以我对企业进行网络营销用“5W2H”进行总结。
5W：What是企业通过网络营销想解决什么问题，即企业进行网络营销的总体目标和网络营销目标；Who是指网络营销由谁来负责，这个团队包括哪些人、分工怎么样、各个实施部分由谁来负责；Where是指企业想通过什么渠道、什么媒体、什么方式进行推广，线上和线下怎么合作，竞价广告和免费推广策略如何组合；When是指整个网络营销活动什么时候开始，什么时候结束；Why是指企业进行上述营销活动的原因。
2H：How是指各个网络营销活动是如何操作的，推广广告的时候，采取什么广告方式，是视频还是文字或者是图片，在哪些媒体投放，是在新浪、网易等综合平台，还是在校内、开心等垂直网站等；How much则是企业在进行网络营销时的营销预算。
既然我们明白了企业进行网络营销的基本步骤，那么对于企业来说，靠什么解决自己的网络营销困境呢？我认为企业要想在网络营销上获得成功，以下3个因素非常重要。
1.首先要找准人。21世纪什么最重要，葛优都说了是人才！那网络营销方面的人才是什么样的呢？可以说电子商务人是一个比较好的选择。不管原来是学工科的，还是学文科的，对于互联网有研究，能很好整合的人，我们都可以称之为电子商务人。对于企业，思想上不要老是局限于现在中国高校专业上的称呼，有用的就是人才。
2.要肯放权。很多公司虽然表面上说的是放权，其实不然，认为网络营销涉及范围广，难免会与传统营销发生渠道挤压，但是实际上是不会发生挤压的，市场是在不断扩大的，并未局限在一个小的范围内，要很好
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