以获取超额利润的情况,是不可能长期维持下去的。”
“所以我不得不提醒您,在我个人看来,随着国内封闭环境的松动,国外服装品牌进入国内市场越来越多,我们‘PC’服装就会逐步回归大众消费的合理位置。这个过程可能是十年,或者是十五年。我们只能尽量延迟这个过程,而不能扭转。”
“正是基于这种判断,我才会提议‘PC’品牌变相的降低身段,以一些廉价商品拉进和民众的距离。这样的好处虽然会让‘PC’品牌更深入民心,我们也能赚取更多的利润。但同时,这也属于透支品牌和名声之举,对于国内市场是有一定风险的。逐渐会导致真正的高级客户嫌弃,让品牌价值被稀释。真正的高端品牌是不会这么做的。这一点您是否真的清楚?”
没想到老头儿居然笑着点头,而且说出来的话比宁卫民自己想得还通透。
“宁,你说的这些我都了解的。其实法国时尚界之所以会对我的‘PC’品牌不屑一顾,就是因为我主动自降身价,把高级时装屋变成中产消费档次的品牌。没错,我确实走了一条离经叛道,在他人眼里自毁品牌的路。”
“为了打破时装高高在上壁垒的办法,我率先采用了工厂化批量生产成衣的模式。我还对其他工厂直接售卖设计草图,只要求很少的贴牌利润,于是法国时装界对我的鄙夷就更大了。当时压根儿没有任何一个人这么做,因为大家都清楚,这样无疑会使品牌所代表的地位和身份变得不纯粹。”
“可我就这么做了,这是因为我领悟到一个道理,经典其实很难铸就,而时尚品牌是有寿命的。搞服装的品牌设计师和画家不同,画家通常是死后成名。而服装设计师的辉煌,通常只有人生里最好的二十年左右。有谁如果能保证自己的品牌和作品三四十年还受欢迎就很不容易了。想要让自己的名字成为像香奈儿一样,在创办者离开人世后之后,还能为人喜爱的品牌,概率太低了。那么既然如此,我干嘛不在能挣钱的时候多挣点儿呢?正是因为这个原因,我才会把自己的商标授权给其他商家。”
“我不想当精英,我只想受大众的拥戴。如今全世界印着“PC”商标的产品多达数百种类,在全球上百个国家出售,从肥皂、牙刷、浴巾到沙丁鱼罐头应有尽有,这就是大众对我的爱。可以说我的商标就是我的签证。我一点也不怕我的名字和日用品化成等号,所以如果有人想花钱把‘PC’的商标印在厕纸上,我也会很高兴地答应的。为什么不呢?要知道,完全是托授权的福,我才能在短期赚
本章未完,请点击下一页继续阅读!